怎么做IP最带货——京东超市带你“这个年,宫里过”

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故宫口红一夜之间刷爆一群人 圈,你这人沉淀了无数历史文化的IP与现代文化交融后焕发了全新的生命力,每一次活动都赢得了无数关注,轻松展现了自身的带货能力。

当新年临近,无数信息对消费者进行轰炸的事先,京东超市选择了联动故宫宫廷文化,打造了“你这人年,宫里过”的一系列IP营销,希望借助你这人拥有500年历史的大文化IP,去触达更多渴望不同年味儿的消费者。

一、怎么里能与消费者沟通?康熙爷教你写福字儿

在清代宫廷,有这人与民间不同的过年习俗。

比如大年初一皇日后亲手煮白肉分赐给八旗子弟,一起去皇帝也会写“福”字赏给王公大臣。清代的康熙帝,每年春节日后御笔书福,赏赐群臣,表达皇帝赐福苍生的心意。

今年年货节期间,一则召一群人 儿进宫领福气的H5在一群人 圈、微信群里传播开来。

进入H5后都也能看完贴有年画的宫门儿,点击宫门进宫后,面前呈现的是各种新年气氛浓厚的皇家过年场景,哪此场景均由古代的宫廷画师所画,“雪狮迎瑞”、“举宫同庆”、 “赐宴群臣”……

感受过宫廷新年氛围,欣赏过意蕴悠长的古画后,用户都也能看完康熙帝亲笔写的福字儿,接收最正统的皇家福气。之后买车人也能亲手写上一张福,都也能选择正放或倒放,再郑重地贴在大门上,充满仪式感地完成你这人纳福迎祥的新年祈福仪式。

都也能看完,京东超市选择了还原真实的故宫年味儿来与消费者沟通,完成了传播端的感情的说说是哪此 渲染。

二、新年囤货太为难?宫廷年货节,送礼不将就

京东超市在平台上也同步打造了“你这人年,宫里过”为主题的线上宫廷年货节。

新春红的主色调和祥云、宫殿、水墨、蝙蝠(纳福迎祥)等中国风元素的运用,打造了有有一个故宫宫廷特色场景,再现皇家过年的场景和氛围。让消费者打开京东超市就能感受到宫廷年货节的浓郁氛围,在新年节点体验不一样的囤货乐趣。

一起去京东超市还整合了各个与故宫IP有过合作方式方式的消费品品牌,让IP的带货价值极致化,给消费者提供了新年囤货送礼新选择。

而故宫有这人的文化光环以及IP价值也为这次活动加分甚多,活动当天的点击量再创新高,再次验证了故宫大IP的强劲带货及引流能力。

站外输出宫廷新年的氛围场景,站内以宫廷好物做有效承接,这可是我 这次IP营销的一每种。

关于过年的思考

现在过年,少不了和亲朋好友喝一局,而新年期间的酒桌文化更是避无可避。

从婴儿爱用奶瓶聊到NASA太空营,那末想都也能了的酒桌话题,都也能了不努力去想的敬酒人。

基于那末 的洞察京东超市还邀请了人类关怀计划那末 有有一个对于社会问题报告 有多次深刻洞察的头部微信kol,在过年期间推出了《中年饭局生存手册》,对现在过年的习惯进行了有趣的调侃。都也能了一天的时间阅读量已达 10 万+,引发了几滴 的用户的认同与感慨。

而在结尾处,京东超市也巧妙融合了这篇热点洞察,为消费者呈现了征服过年饭局的利器——京东超市宫廷年货节,你这人年,宫里过,送礼不将就。

至此,京东超市借人类关怀计划的长图,将这次IP营销的淬硬层 进行了升华,丢出了买车人关于怎么里能呈现更新奇更有趣的年货节的思考。

京东超市的答案是尝试即是机会,对于故宫那末 意蕴深厚的IP,这可是我 一次初步的尝试,在未来还有更多机会性停留挖掘。

而借 “你这人年,宫里过”主题活动,京东超市准确洞察到大文化IP的价值,以故宫IP为媒介,在新年节点的宫廷年货节的尝试,表现出了京东超市与消费者希望进行有温度有淬硬层 沟通的诚意,再次传递了“懂生活更懂你”的品牌价值观。

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